早在2006年距离奥运会开幕尚有两年的时间，霞湖世家服饰有限公司已专门成立了“奥运小组”，参与竞标生产2008奥运会指定T恤衫品种。然而，离开幕时间将近一年，霞湖世家总裁郭长祺向记者透露，虽然北京奥组委方面已发出签约意向，希望霞湖世家奥运产品尽快面世，但公司目前仍按兵不动，希望等待最佳时机，以实现社会效益与经济效益的双丰收。

　　瞄准商机

　　未雨绸缪

　　对于商家来说，北京2008奥运会无疑是一个千载难逢的营销良机。2006年，霞湖世家成立国际CI服饰项目小组，主要工作就是专门为奥运会进行服装设计、活动策划。

　　据悉，该小组共有20多位成员，为了成功拿下奥组委指定T恤衫品种这一目标，他们精心推出1000多种T恤衫设计方案，并装帧成精美的图册送到北京奥组委。同时，霞湖世家奥运小组还积极与中国石化、中国银行等奥运合作企业联系，为他们进行服装设计。

　　凭着公司实力、认真踏实的态度和新颖独特的设计水平，北京奥组委对霞湖世家产品情有独钟，不久后便向他们表达出合作意向。

　　注重实际效果

　　寻求最佳赢利点

　　在北京奥组委数次发出签约意向后，霞湖世家却迟迟按兵不动，作为一间以赢利为目标的生产销售企业，他们在寻求此次奥运商战中最佳的入场时机，以期达到社会效益与经济效益双丰收的目标。

　　郭长祺思考并总结道：“服装产品与其他产品不同，它具有很强的季节性。现在距离奥运会开幕还有近一年时间，而消费者是不可能现在就穿着奥运服装满街跑的。只有当奥运开幕的日期一天天临近，普通市民的现场参与感越来越强的时候，才是奥运服装真正受到追捧和热销的良机。”

　　他表示，作为奥运会指定品种生产企业，该公司将为此付出巨大的人力和财力，而产品投入生产并顺利上市的时机是企业最为看重的一环。“霞、湖之名，有天时、地利之意，世家则喻示着人和。”通过郭长祺对霞湖世家之名的解释，让我们足以了解他对企业经营、市场营销的理念精髓。