最新的一期中国平板电视市场的调研报告显示，城市消费者购买平板电视的预期达到82.5%，相较同期上升达30%，但平板电视的故障率也已经达到8.4%。

   
    由中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组，联合北京顾能市场调研中心，公布了《2007年第一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》，这也是该报告的第八次发布。
   
    报告显示，由于奥运会将采用数字高清电视标准播出，以及2007元旦、春节的市场推动，截止2007年一季度，中国城市居民家庭平板电视产品保有量已超过800万台，预计到2007年底，中国城市居民家庭平板电视保有量再翻一番，平板电视即将步入普及消费阶段。
   
    报告显示，城市消费者家庭预期购买彩电选择平板电视比重同期提升30个百分点。
   
    2007年一季度，国内平板电视消费继续保持高速增长态势，实现销售168万台，其中液晶电视156万台，等离子电视12万台。
   
    数据显示，近期有购买彩电产品想法的消费者家庭比重为19.4%，而其中打算购买平板电视的家庭比例更是高达82.5%（其中液晶电视占75.3%，等离子电视占7.2%），这要比2006年同期的53.7%高出近30个百分点。
   
    中国家电市场联合调研课题组专家陆刃波表示，“高清”、“大尺寸”会是2007年中国平板电视消费市场需求两大主流趋势。
   
    数字电视相应标准的出台实施，以及2008年北京奥运会实现数字转播，一定程度上促进了高清晰度平板电视的消费，准备购买平板电视的消费者表示会选择高清电视的比重为66.9%。
   
    我国已承诺2008年使用高清电视为世界传输奥运节目，这也成为数字高清电视进一步在消费市场中普及的催化剂。
   
    另一方面，城市消费者在大尺寸平板电视消费上表现出了较高的增长趋势，与2006年一季度相比，2007年一季度40、42英寸液晶电视销量增长310%，50英寸等离子电视也增长了160%，消费者调研数据显示，预期购买平板电视的城市消费者家庭选择40英寸以上大尺寸平板电视的比重达到38%。“
   
    报告显示，第一季度等离子电视价格同比下降30%，特别是50寸以上的等离子电视产品降幅高达40%。目前市场上50英寸的等离子电视已经跌破了2万元大关，而同等尺寸的液晶电视售价则不低于3万。国内以长虹为代表的等离子电视整机制造企业进军上游资源领域势必将大幅促进离子电视性价比的增长。
   
    报告显示，平板电视市场中外品牌竞争“四分天下”。
   
    整体来看，现阶段国内平板电视市场竞争基本形成“四分天下”的格局，中国品牌占据主导地位，占整体销量的60.2%；其次是日本品牌，再次是韩国品牌，最后是欧美及其他品牌。从平板电视销售额角度看，中国品牌占48%，日本品牌占29%，韩国品牌占16%，欧美及其他品牌占7%。
   
    中国品牌仍然保持了60%的销量份额，但市场份额相对分散，海信、创维、长虹、TCL、厦华、康佳六大中国品牌只占整体市场的50%，在外资品牌中索尼、三星、东芝、夏普市场表现突出，占整体市场的20%。
   
    陆刃波分析还发现，“32英寸液晶”或成平板电视消费普及中坚力量。
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