中国移动在北京正式发布“心机”的新品牌标识。“这将成为中国移动定制手机的一个重要拐点。”业内人士认为，尽管早在2004年5月，中国移动便正式推出定制手机“心机”，但此前并未统一品牌，“心机”一直以“全球通”或“动感地带”区分，“如今以统一标识和品牌推出，意味着中国移动将对定制手机整合发力”．

    “今年，中国移动定制的TD手机全部都会是‘心机’。”同日，中国移动市场经营部总经理徐达告诉记者，统一标识之后，中国移动的定制手机都将纳入“心机”品牌，即将集中采购的TD手机也不例外。

从350万部到2000万部

“中国移动再推‘心机’，最关键的原因在于定制手机市场的迅速崛起。”接近中国移动的人士表示。

事实上，早在2004年2月，中国移动就联合5家终端厂商推出“全球通”品牌的定制手机。同年5月，“心机”正式上市，并由“全球通”品牌扩展到“动感地带”。

上述知情人士称，当时中国移动是在海外运营商经验基础上，进行手机定制尝试，虽然推出了“心机”，但没有统一的品牌，手机上的标识也还只是“全球通”或“动感地带”。

不过，在接下来的几年中，“心机”的发展速度超出大多数人的预料。

根据研究机构赛诺的数据，2004年，中国移动定制手机的销量超过350万部，占当年全国GSM手机销量的6％；而在2005年，中国移动定制手机销售达700万部，占据手机市场的比重超过12％；到了2006年，通过中国移动销售的GSM定制手机已经达到1660万部，占全国手机销量的比重上升到14.7％。

“我们估计，今年‘心机’的销量应达到2000万台。”徐达表示。而相关手机厂商人士透露，今年仅上半年，“心机”销量就已经超过1000万台，“全年销售2000万台已经没有悬念，如果下半年销售顺利，2500万台都有可能”。

目前，在“心机”市场中，海外手机厂商仍然占据优势。根据研究机构GFK的统计数据，诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱4家厂商一度占据了90％的市场份额，其中诺基亚的份额曾经超过40％。不过，目前，国产手机厂商的份额正开始全力反攻。

就在7月5日，中国移动透露，目前已经有摩托罗拉、诺基亚、三星、索爱、LG、联想、多普达、TCL、波导、康佳、夏新、海尔、飞利浦等13家厂商参与心机定制，并将继续吸纳合作伙伴。

以定制进逼3G

在业内人士看来，中国移动定制手机战略加速，另一个用意在于准备应对3G。

“根据我们的调查，用户对手机的需求已经不再满足于语音通信，而是有更多的数据业务需求。”7月5日，中国移动副总裁沙跃家表示，“心机”的目标就是满足用户的这些需求。

不久前，花旗银行在一份分析报告中认为，随着3G在中国的逐步实施，运营商定制手机将成为大势所趋，并将逐渐成为手机销售的主流模式。其原因在于，在2G时代，移动业务基本上是电话和短信，手机的通用性很高。但在3G时代，移动通讯业务逐渐多样化，充满了个性化和定制色彩，运营商提供的数据业务和特色应用，需要手机终端予以配合。

据徐达透露，“心机”会在外观、开关机界面、专用键、菜单呈现及通用要求等五方面，由中国移动提出统一的定制标准，并针对不同产品植入不同的特色业务，实现个性化的手机定制。

“未来我们还会针对不同的应用，推出更个性化的定制手机，比如音乐手机，在外观、菜单、预装业务上为用户做好相关的功能定制。”徐达说。此前，中国移动就已经有针对农村市场定制的超低端“心机”，而且预装了农信通等针对农村地区的应用功能。

有手机厂商人士向记者透露，在今年10月即将集中采购的TD手机上，上述定制效果就将有集中的体现，“就在本周，中国移动还组织厂商进行过一轮测试”。
事实上，除了中国移动，国内其他